돈 되는 글과 헛물켜는 글을 3초 만에 구별하는 ‘검색 의도’ 자동 분류기 만들기

“조회수는 높은데 왜 클릭을 안 하죠?”

돈 되는 글과 헛물켜는 글을 3초 만에 구별하는 ‘검색 의도’ 자동 분류기 만들기

1. “맛집”을 검색한 사람은 배가 고픈 게 아닙니다

블로그 운영 초기, 제가 저질렀던 가장 큰 실수가 있습니다. 바로 **’키워드 뒤에 숨은 사람의 마음’**을 읽지 못한 것입니다. 이유는 간단했습니다. 방문자들이 ‘구매’할 마음이 없는 상태였기 때문입니다.

예를 들어, **’아이폰 15’**라는 주제로 글을 쓴다고 가정해 봅시다.

• A그룹: 아이폰 15 출시일, 아이폰 15 스펙, 아이폰 15 색상

• B그룹: 아이폰 15 가격, 아이폰 15 사전예약, 아이폰 15 케이스 추천

A그룹을 검색한 사람은 아직 살 마음이 없습니다. 단순히 정보가 궁금한 ‘정보형(Informational)’ 탐색자입니다. 이 사람들에게 비싼 제품 광고가 뜬들 클릭할 확률은 낮습니다. 스펙만 확인하고 뒤로 가기를 누르죠.

반면 B그룹을 검색한 사람은 지갑을 열 준비가 된 ‘상업형(Commercial)’ 탐색자입니다. 이 글에 달린 광고는 클릭률(CTR)도 높고, 광고 단가(CPC)도 훨씬 높게 책정됩니다.

우리는 수익을 위해 B 같은 키워드를 찾아내야 합니다. 하지만 키워드 도구에서 뽑아낸 1,000개의 키워드를 언제 일일이 눈으로 보고 분류할까요? 그래서 저는 구글 시트에 ‘자동 분류기’를 심어서 이 작업을 자동화했습니다.

2. 핵심 원리: ‘지갑을 여는 단어’ 찾기

먼저 키워드 리스트를 준비합니다. 키워드 플래너나 블랙키위 같은 툴에서 관심 있는 키워드를 추출해 구글 시트 A열에 붙여넣습니다.

이제 B열에 “이 키워드가 돈이 되는 상업형인지, 정보형인지” 자동으로 딱지를 붙여줄 겁니다. 원리는 간단합니다. 키워드 안에 아래와 같은 **’상업적 의도’**를 가진 단어가 포함되어 있는지 검사하는 것입니다.

상업형 판별 키워드 예시: 가격, 비용, 추천, 순위, 후기, 리뷰, 사이트, 구매, 견적, 할인, 파는곳

이 단어들이 있으면 **’상업형 💰’**이라고 표시하고, 없으면 단순 **’정보형 ℹ️’**으로 표시하도록 수식을 짭니다.

3. 마법의 함수: REGEXMATCH로 3초 만에 분류하기

구글 시트의 REGEXMATCH 함수를 사용하면 여러 개의 단어를 한 번에 필터링할 수 있습니다.

[분류 공식] 데이터가 A2 셀부터 시작한다고 가정할 때, B2 셀에 아래 수식을 복사해서 붙여넣으세요.

=IF(REGEXMATCH(A2, "가격|비용|추천|순위|후기|리뷰|사이트|구매|견적|할인|방법"), "상업형 💰", "정보형 ℹ️")

수식 해석:

• REGEXMATCH: A2 셀에 특정 단어 패턴이 있는지 검사합니다.

• "가격|비용|...": | 기호는 ‘또는(OR)’을 의미합니다. 즉, 가격 이거나 비용 이거나 추천… 중 하나라도 있으면 참(TRUE)으로 인식합니다.

• IF: 참이면 “상업형 💰”을 출력하고, 거짓이면 “정보형 ℹ️”를 출력합니다.

이 수식을 넣고 채우기 핸들(셀 우측 하단)을 더블 클릭하면, 수천 개의 키워드가 순식간에 두 가지 유형으로 분류됩니다.

4. 시각화: 돈 되는 키워드만 ‘색칠’하기

텍스트로만 분류해두면 눈에 잘 들어오지 않습니다. ‘상업형’ 키워드만 눈에 띄게 형광펜을 칠해서, 내가 우선적으로 써야 할 글감을 직관적으로 파악해 봅시다.

1. 분류가 완료된 B열 전체를 드래그하여 선택합니다.

2. 상단 메뉴에서 [서식] > **[조건부 서식]**을 클릭합니다.

3. ‘형식 규칙’에서 **[텍스트에 다음 포함]**을 선택합니다.

4. 입력창에 상업형이라고 적습니다.

5. ‘채우기 색상’을 노란색이나 초록색으로 설정하고 완료를 누릅니다.

이제 시트를 훑어보면 색칠된 행들이 보일 것입니다. 그 키워드들이 바로 여러분이 당장 포스팅해야 할 **’고수익 잠재 키워드’**입니다.

5. 무턱대고 쓰지 말고 ‘골라서’ 쓰세요

이 분류기를 만든 후, 저는 글감을 고르는 기준이 완전히 바뀌었습니다. 예전에는 조회수만 높으면 무조건 썼지만, 이제는 목적에 따라 전략적으로 선택합니다.

• 방문자 수가 필요할 때: 검색량이 많은 ‘정보형’ 키워드(~하는 법, ~뜻, ~이유)

• 실질적 수익이 필요할 때: 단가가 높은 ‘상업형’ 키워드(~가격, ~추천, ~비교)